隨著我國城鎮化水平的提高和人們消費理念的改變，國內市場對衛生用品的消耗量快速提升。其中，作為生活必須品的嬰兒紙尿褲、成人失禁產品及婦女衛生用品發展熱度持續升溫，被業內人士稱為“看得見的金礦”。今年6月份以來，從國內現狀、國際形勢、政策干預、待解難題、趨勢預測5個角度，對以上3類產品進行了市場調研，并邀請業內專家為企業發展出謀劃策。

　　調研結果顯示，嬰兒紙尿褲和成人失禁產品擁有巨大的市場提升空間，不同的是，國內嬰兒紙尿褲的技術指標同國際先進產品相差并不大，但由于外資企業的強勢入侵，令國內企業備受壓力，如何應對進口產品的沖擊，是嬰兒紙尿褲生產商面臨的最大難題;而國內外成人失禁用品市場均處于導入期，因此外部壓力較小，自身發揮空間大，是樹立自我品牌、搶占市場的好時機，但自身思維局限及技術能力的束縛，使得該產業發展并不順利。婦女衛生用品因進入市場時間較長，現基本處于飽和狀態，雖然說生產技術水平相差不是十分明顯，但企業要想在眾多企業中脫穎而出，明確個性化消費趨勢是其發展的重要保障。

　　綜合分析3大市場發現，低成本競爭已經不再是市場主旋律，快速布局、準確實施商業擴張才是當今企業壯大之根本。嬰兒紙尿褲：國際競爭日趨激烈 降低供應鏈風險從容應對。

　　目前，國內嬰兒紙尿褲的年消費量已經超過248億片，平均每個嬰兒的紙尿褲月花費大約是300元，國內市場整體消費額在700億元以上。國內紙尿褲市場高度集中，10大品牌占據85%的銷售額，其中，美國金佰利集團的占比份額為10%，寶潔集團的占比份額接近29%，唯一一家國產品牌——恒安集團的市場份額為9%。

　　今年以來，多家國際知名非織造卷材企業及紙尿褲生產商增加投產：日本三井化學公司投資60億日元在三重縣四日市新建聚丙烯紡粘非織造布生產線，投產后，該公司在四日市的聚丙烯紡粘非織造布年生產能力將達6.4萬噸;美國寶潔公司投資1億元，在印度南部安得拉邦海德拉巴區建立新工場，并于今年6月份開始生產紙尿褲;日本東麗集團近日在印度尼西亞文登新啟動一條兩萬噸的紡熔線，用以滿足印度尼西亞的嬰兒紙尿褲用品制造商日益增長的需求;以色列Avgol公司在其位于莫斯科以南的圖拉地區的烏茲洛瓦亞工廠安裝了第二條年產1.8萬噸的新生產線，于今年上半年投入商業生產。

　　在歐美等成熟市場，消費者對于大尺寸紙尿褲的需求有所提升，寶潔公司率先對此進行戰略布局，新推出的幫寶適紙尿褲可用的最大尺碼達到7，可用于19公斤以上的嬰兒。亞洲地區，拉拉褲自2014年起迅速成為嬰兒紙尿褲市場的主力軍。就中國市場而言，隨著消費者對價格的敏感度上升，市場對高檔奢華型產品的需求減少，嬰兒紙尿褲市場將繼續保持快速增長(增長率約20%~30%)，紙尿褲在三、四級市場將更受歡迎，而紙尿褲的銷售包裝也從小型向中型(每包30片~80片)發展。此外，美國MPE公司預計，到2017年，中國紙尿褲衛生用品市場規模將擴大到1200億元人民幣，入駐中國市場的國外品牌將達到200家。